Schaufenstergestaltung und Weiblichkeitsbilder

Die Schaufensterwerbung ist für den Einzelhandel das Werbemittel Nr. 1, und ihr Zweck ist bis heute in erster Linie der Absatz der beworbenen Produkte. Sie gilt somit als einflussreiches urbanes Kommunikationsmittel, deren Gestaltung sich an kulturellen Entwicklungen in Mode, Musik und Medien orientiert. In Schaufenstern wird nach aktuellen Trends mit geschlechtsspezifischer Kleidung und Dekorationsmitteln gearbeitet. Schaufensterfiguren, die offensichtlich einem bestimmten Schönheitsideal entsprechen, sind für die Gestalter*innen für visuelles Marketing Arbeitsmittel und Warenträger, mit denen sich die Kund*innen identifizieren sollen. Nachdem das „künstlerische“ Schaufenster nach dem Zweiten Weltkrieg von ökonomisierter Schauwerbung abgelöst wurde, begannen sich auch die Zielgruppe und die Werbemaßnahmen zu ändern. Insbesondere die weibliche Kundschaft ist Ziel der meisten Kampagnen. Welchen Einfluss üben diese Weiblichkeitsbilder im Schaufenster auf die Kundinnen aus? Worauf begründet sich das Schönheitsideal weiblicher Schaufensterfiguren und wie zeigt sich dies? Die Darstellung von Weiblichkeit in der Schauwerbung wurde bisher historisch noch kaum erforscht. Das Schaufenster ist zwar Gegenstand verschiedener Forschungsansätze hinsichtlich seines Kunstbegriffes, seines Kontextes mit diversen Medien und seiner betriebswirtschaftlichen Bedeutung für den Einzelhandel, und auch die weibliche Schaufensterfigur ist in einigen Publikationen als Untersuchungsgegenstand vertreten. Allerdings wurde das sogenannte Mannequin hauptsächlich mit der beworbenen Ware in einen erotischen Kontext gesetzt, der die Figur als Spielzeug und Verführerin der Konsumwelt stilisierte. Untersucht wird in dieser Arbeit die Entwicklung der Darstellung von Weiblichkeit in einer bestimmten Zeitspanne der westdeutschen Gesellschaft und in einem Segment der Werbung, in dem das Frauenbild einem großen Wandel unterzogen war: Die Schauwerbung. Inhalt Einleitung ……………………………………………………………………………………………… 1 Zentrale Forschungsfrage ………………………………………………………………… 1 Stand der Forschung ……………………………………………………………………….. 2 Methodik …………………………………………………………………………………………. 4 Struktur …………………………………………………………………………………………….. 5 1. Die Frau im Schaufenster der Gesellschaft ………………………………………. 9 1.1 Schauwerbung heute …………………………………………………………….. 22 1.2 Die Gesetze der Warenwelt ……………………………………………………. 26 1.3 Die Schaufensterfigur – Galatea der Moderne ………………………. 28 1.4 Privatsphäre ade – Frauenkörper in der Werbung ………………….. 34 1.5 Oh, es ist ein Mädchen! – Weiblichkeit als operative Fiktion …… 40 2. Das Frauenbild im Schaufenster ab den 1950er-Jahren in Westdeutschland ……………………………………………………………………….. 59 2.1 Die ersten Schaufenster in den zerstörten Städten …………………. 61 2.2 Die Modebranche wächst ……………………………………………………… 64 2.3 Zurück zur Natur und zur alten Frauenrolle – Familienpolitik der 1950er-Jahre ……………………………………………… 69 2.4 Idylle in bewegten Bildern – Die Frau in den Medien der 1950er-Jahre …………………………………………………………………….. 89 2.5 Die neue Frau – Wieder schön im ‚New Look‘ ………………………. 118 2.6 Gute Mädchen – böse Mädchen: Die Sexualmoral der 1950er-Jahre …………………………………………………………………… 134 2.7 Endlich Urlaub – Reiselust in den 1950er-Jahren ……………………. 147 2.8 Körpersegmente oder der Drang zur Fragmentierung des weiblichen Körpers …………………………………………………………. 151 3. Inszenierung von Weiblichkeit in den 1960er-Jahren – Die Verwandlung vom unnahbaren Wesen zur erotischen Kindfrau ……………………………………………………………….. 156 3.1 Der Einzelhandel im Wettbewerb …………………………………………. 157 3.2 Der Rocksaum bewegt sich: Mode ………………………………………. 157 3.3 Das Sprachrohr der Jugend: Musik ……………………………………….. 177 3.4 Wertewandel und sexuelle Revolution ………………………………….. 184 3.5 Die Zeitschrift twen ……………………………………………………………….. 201 3.6 Weibliche Parallelwelten ………………………………………………………. 207 4. Inszenierung von Weiblichkeit in den 1970er-Jahren – Zwischen Emanzipation und objektifizierter Weiblichkeit ……………… 211 4.1 Frauen zwischen sexueller Selbstbestimmung und ökonomisierter Sexualität ………………………………………………. 214 4.2 Mode als Statement ……………………………………………………………… 228 4.3 Ein weiteres Phänomen der 1970er-Jahre: Weiblich vs. männlich …………………………………………………………… 253 4.4 Die Entwicklung des Einzelhandels ……………………………………….. 261 5. Im Beruf nichts zu suchen und zu Hause nichts zu tun – die 1980er-Jahre ………………………………………………………………………….. 265 5.1 Der Aufstieg der Designermode: Mode als Statussymbol ……… 265 5.2 Ring frei! – Frau vs. Frau …………………………………………………………. 273 5.3 Emanzipation ja, aber nicht bei der Hochzeit! ……………………… 292 5.4 Das Beste zum Schluss: ESPRIT DE CORP. ……………………………….. 296 5.5 Der Untergang der Warenhäuser und der Wandel der Schaufensterkultur ………………………………………………………….. 299 Schlussbetrachtung ………………………………………………………………………….. 301 Literaturverzeichnis ……………………………………………………………………………. 314 Zeitschriftenquellen ……………………………………………………………………… 314 Forschungsliteratur ……………………………………………………………………….. 314 Internetquellen …………………………………………………………………………….. 322

Über „Schaufenstergestaltung und Weiblichkeitsbilder“

Das Sachbuch „Schaufenstergestaltung und Weiblichkeitsbilder“, eine Fachstudie aus dem Leben der Mitbürger und Mitbürgerinnen (nicht)magischer Provenienz, wurde erarbeitet und verfasst von Marion Schoenfeld-Schilz. Diese in ihrer Bedeutung für die allgemeine Bildung und Integration der Vampire, Gestaltwandler sowie Werwölfe, aber auch Studenten und Studentinnen der Geschichtswissenschaften nicht hoch genug einzuschätzende Publikation zum Kulturgeschichte für Leser und Leserinnen aller Altersgruppen erschien am 23.02.2021 bei WVT Wissenschaftlicher Verlag Trier.

Das Buch „Schaufenstergestaltung und Weiblichkeitsbilder“ ist im amtseigenen BAfmW Service Point bestellbar. Online bestellte Fachpublikationen wie dieses Buch, dem gemeinen Bürger draußen im Lande als Sachbuch und Fachliteratur zum Thema Kulturgeschichte geläufig, sind zu den üblichen Öffnungszeiten auch direkt in der Verlagsbuchhandlung Bundesamt für magische Wesen in Bonn abholbar und werden auf Wunsch verschickt.

Das Bundesamt für magische Wesen kommt mit dem Hinweis auf „Schaufenstergestaltung und Weiblichkeitsbilder“ seinem Bildungsauftrag nach, den gemeinen Bürger und die gemeine Bürgerin draußen im Lande über das Leben gut integrierter magischer Mitbürger, vulgo Werwölfe, Vampire, Dämonen, Elfen, Hexen und Magiere ebenso wie fantastische Tierwesen, als da wären Drachen, Basilisken, Sphingen, kleine und große Pubertiere und Trolle bis hin zu eingewanderten Dschinnen aufzuklären und damit Aberglauben und religiösen Irrlehren ein energisches „Nicht mit uns!“ aus Bonns wichtigster Behörde entgegenzuschleudern.

Aus Gründen, und weil Teile des Inhalts von „Schaufenstergestaltung und Weiblichkeitsbilder“ die Bevölkerung beunruhigen könnten, wurde das Buch als Sachbuch und Fachliteratur zum Thema Kulturgeschichte eingestuft.

Das Amt weist bei dieser Gelegenheit betroffene Familienangehörige auch auf Therapie- und Aussteigerprogramme für sog. „Religiöse Gefährder“ wie auch Queerquarktivisten hin, die dafür bekannt sind, das Leben harmloser schwuler Vampire, gut integrierter Werwölfe und nicht gendernder Zeitgenossen zur Hölle zu machen. Es gibt Hilfe! Religion ist heilbar! Ein Sektenausstieg ist möglich.

Bestellen Sie Bücher von Marion Schoenfeld-Schilz online

Sie sind stets willkommen im Buchladen des Bundesamt für magische Wesen in Bonn, der Stauhauptstadt von Nordrhein-Westfalen, um z.B. Ihre bestellte Geschichtsliteratur von Marion Schoenfeld-Schilz und anderen guten Fantasyautoren abzuholen. Für gute Literatur ist Bonns allerwichtigste Behörde überhaupt und sowieso von Amts wegen zuständig.

Und das Team der Verlagsbuchhandlung „Bundesamt für magische Wesen“ freut sich auf interessante Exposés und Manuskripte von Autoren und Autorinnen und steht gern für ein ausführliches Gespräch über geplante Fantasyromane zur Verfügung.

Wie ist Ihre Meinung zu „Schaufenstergestaltung und Weiblichkeitsbilder“?

Hat Ihnen „Schaufenstergestaltung und Weiblichkeitsbilder“ gefallen? Wir würden uns freuen, wenn Sie das Buch bewerten würden. Nicht nur wir, auch die Suchmaschinen lieben Bewertungen der Bücher über Kulturgeschichte und das unterstützt die Sichtbarkeit von Buchläden und Verlagen in den Suchmaschinen. Und Autoren freuen sich immer über konstruktive Kritik.